La Roca Estate es el legado de Jorge Elias, un maestro caficultor que con devoción y pasión por su tierra ha dedicado su vida a producir cafés de excelencia para llevarlos a diferentes países del mundo. La marca representa el concepto de una Roca como soporte, firmeza y experiencia, dotando a los gráficos de una personalidad única que exhalta el café producido por Jorge Elias en Planadas, Colombia.